Lors de FanExpo de Toronto, j’ai eu l’occasion de m’entretenir avec Hélène Bergeot, Vice-Présidente du Marketing International chez Jazwares. Nous avons discuté de l’incroyable succès des Squishmallows, de l’importance de cet événement pour la marque, et des stratégies qui continuent de faire grandir ce phénomène mondial.
Plongée dans l’univers des Squishmallows avec Hélène Bergeot, Vice-Présidente du Marketing International chez Jazwares
Carl-Edwin Michel : Bonjour Hélène, merci de prendre le temps de discuter avec moi aujourd’hui. Pour commencer, pourquoi Jazwares et Squishmallows sont-ils présents ici, à FanExpo de Toronto ?
Hélène Bergeot : Bonjour Carl-Edwin, c’est un plaisir. FanExpo est une occasion unique pour nous de rencontrer nos fans canadiens et de renforcer nos liens avec eux. Nous participons pour la troisième fois, et c’est toujours un grand succès. Cet événement nous permet de créer des moments mémorables avec notre public, de partager la passion autour des Squishmallows, et de voir des sourires sur les visages de tous, des enfants aux adultes.
Carl-Edwin Michel : Squishmallows est devenu un véritable phénomène. Comment expliquez-vous cet engouement ?
Hélène Bergeot : Squishmallows se distingue par plusieurs aspects. Tout d’abord, il y a ce design rond et mignon, accompagné d’une douceur incomparable. Les Squishmallows sont plus que des peluches, ils créent une connexion émotionnelle avec ceux qui les adoptent. Ce qui est génial, c’est que cela touche toutes les générations. Chaque Squishmallow a une histoire, et cela permet aux gens de se projeter dans un monde imaginaire. C’est cette combinaison de douceur, de qualité et de design qui rend Squishmallows si populaires.
Carl-Edwin Michel : Vous avez mentionné que c’est la troisième fois que vous venez à FanExpo. Quelle est l’importance de cet événement pour Jazwares ?
Hélène Bergeot : FanExpo est un moment clé pour nous. C’est l’occasion d’entrer en contact direct avec nos fans canadiens, de recueillir leurs avis et de renforcer notre marque dans cette région. Notre but n’est pas seulement de montrer nos produits, mais de créer une expérience immersive pour le public. Cette année, par exemple, nous avons mis en place la Cloud Machine, qui a permis à des centaines de fans de gagner leurs propres Squishmallows. Ce type d’interaction est essentiel pour renforcer l’attachement à la marque.
Carl-Edwin Michel : Vous travaillez avec des licences mondialement connues, comme Pokémon et Star Wars. Comment choisissez-vous les personnages à transformer en Squishmallows, et comment se passent ces collaborations ?
Hélène Bergeot : Nos collaborations avec des marques comme Pokémon, Disney ou Star Wars sont très enrichissantes. Le processus de sélection des personnages est une vraie collaboration. Nous travaillons étroitement avec les détenteurs de licences pour choisir les personnages qui résonnent le plus avec nos fans. Par exemple, nous avons plusieurs versions de Pikachu, chacune avec une touche unique qui plaît à nos communautés. Ces partenariats permettent aux fans de redécouvrir leurs personnages préférés sous la forme de Squishmallows, tout en restant fidèles à l’identité de la marque.
Carl-Edwin Michel : Enfin, selon vous, qu’est-ce qui rend les Squishmallows si uniques par rapport à d’autres peluches ?
Hélène Bergeot : Ce qui rend Squishmallows uniques, c’est d’abord leur design : toujours doux, ronds et incroyablement attachants. Ensuite, il y a la qualité de la matière, qui est tellement agréable au toucher. Mais au-delà de ça, il y a une véritable connexion émotionnelle. Les Squishmallows sont pour tout le monde : des enfants aux adultes, chacun peut y trouver son compte. Cette capacité à créer des liens intergénérationnels tout en offrant un produit de haute qualité est ce qui, je pense, les rend si spéciaux.
Cette rencontre à FanExpo de Toronto a permis de mieux comprendre ce qui fait le succès des Squishmallows : une combinaison de design innovant, de collaborations stratégiques, et surtout, une écoute attentive des fans. Hélène Bergeot nous laisse entrevoir de belles surprises à venir pour cette marque qui continue de conquérir le cœur de toutes les générations.
